Das Corporate Design eines Unternehmens ist wichtiger Bestandteil der Corporate Identity (Kommunikation nach innen und außen). Das Corporate Design ist meist das erste, was ein Kunde an ihrem Unternehmen wahrnimmt. Dies geschieht beispielweise über das Logo, eine Visitenkarte oder einen Briefbogen. Diese Elemente sind jedoch nur ein kleiner Ausschnitt eines Corporate Designs.
Das Image, aber auch Faktoren wie nachhaltiges Wirtschaften und die soziale Kompetenz eines Unternehmens werden für Unternehmen immer wichtiger. Der Erfolg einiger Konzerne beruht heute zu einem großen Teil auf dem Image, das nach innen und außen transportiert wird (bsp. apple, Ferrari, Loewe, Rolf Benz).
Unternehmen mit einer konsequenten Aussendarstellung werden in der Öffentlichkeit am deutlichsten wahrgenommen und prägen sich ein. Die Konsequenz in der Gestaltung ist wichtig, um sich von der alltäglichen Flut von Werbung und Information abzusetzen.